走向IPO：人人都想成为蜜雪冰城麻将胡了电子游戏“县城奶茶店”

　　这给蜜雪冰城带来了可观的收入以及投资者的支持■◆。上市之前▪◆，红杉中国•□★☆☆、博裕△■、高瓴◁●☆★、美团龙珠以及英国资管巨头M&G投资公司都成了它的基石投资者=•。

　　不能说这些决策就是蜜雪冰城造成的▷■••◇，但恐怕也不能说跟这样的低价卷王没一点关系▽▼…▷。

　　而最终的受益者不仅是小镇青年▽▲○▷。上个月…★=•□▽，有部分瑞幸门店的咖啡涨价3元…▲，被解读为瑞幸整体都要涨价-▷…。但在刚刚发布去年财报的电话会议上☆◁，瑞幸CEO郭谨一澄清◆▼▽★☆•，并没有提价的计划和打算•●◁◁☆，9☆★◆.9元的咖啡优惠活动将持续○☆●=☆。更早时候△◁，库迪咖啡已经表示不会涨价★…=○•。

　　这番成绩主要是靠便宜☆◁◆。瑞幸-○、库迪都靠性价比发家=◁●▼…日必吃大瓜fun最新麻将胡了51群众每，，幸运咖把价格拉得更低◇-★•-▽。用美式咖啡来做比较▼◆•-▪○，瑞幸的券后价格可以做到9块9=▷★▲◇□，库迪券后价格可以做到8块8★○●★，而幸运咖的原价在6块左右▪□★；同时也得益于对小地方咖啡需求的重视-◆▲◁■。幸运咖这个子品牌比蜜雪冰城主品牌还要更加下沉◆▼◇▽▪。

　　事实上麻将胡了电子游戏▼•…○，业绩最好的奶茶品牌当中■=◁△-▷，除了霸王茶姬-…▼，都在主攻20元以下产品◇•，并且都侧重下沉市场◁=••☆。当它们冲刺上市的时候○▽■◁，都把对下沉市场的重视当作了招揽投资者的卖点麻将胡了电子游戏◇▷。

　　农村包围城市的故事麻将胡了电子游戏○◆•，在奶茶行业再次上演○▪★▼◇。其中蜜雪冰城定价最低△△，下沉最深▲…▷○■-，卖得最好…◆，也赚得最多•=◆▪▼○。

　　眼下▽◁，对小地方的争夺正成为现制茶饮乃至于现磨咖啡行业的主旋律•▲●○•◆。不管是蜜雪冰城还是瑞幸▲=，能否赢得小镇青年青睐■▷，将在很大程度上决定自己的未来▲◆★-…=。

　　之前小镇上的饮品多是罐装饮料=★，现在这些地方也可以和大城市一样…=▷，给人们提供一杯便宜的现磨咖啡△•=▷•…。虽然咖啡并不更高级…••，但能有更多选择本身能给生活乐趣-▷△△◇★。

　　2017年▲▽□▼▪■，蜜雪冰城创办咖啡子品牌=•○●“幸运咖▼▼▲”▲▼▼●。到2023年▪▽□◆□，幸运咖门店规模超过2900家★■▲▼▽◁，以门店规模而论▼○□，成了国内第四大现磨咖啡品牌●◁▼◁…。巧合的是•☆◇▽•…，蜜雪冰城采购的茶叶和咖啡生豆分量相同▷▪，都是1□=○=▲△.6万吨★…△◇○。

　　蜜雪冰城是窥测下沉市场的风向标▽●▽☆•●。除了价格便宜○•▪○▽，对下沉市场的广泛渗透是它区别于友商的一个重要标志□◁▪=▽○。

　　按照价格带划分◁▪◁，我国的现制茶饮形成了三个层次◇▽□▪。单杯价格20元以上是高价●•★○◇□，10元到20元是中价◁•◆◇▲▷，10元以下是平价□○□▼。头部品牌中▲★，喜茶和奈雪的定价都相对较高▷△◇…☆，门店也更集中在一二线城市■△。而这个行业呈现的发展趋势再次印证▷•☆， 低价才是王道▽●…-▷△。

　　但即便是蜜雪冰城△•，也只是覆盖了国内1700个县城=■，4900座乡镇▼○。而我国县级区划有2800多个★▽，乡镇级区划超过38000个=△▪○。换言之•▼…，下沉市场的空白地带依然辽阔•◇○，这里的人们仍然需要消费升级=◁★☆。据灼识咨询报告•…☆，到2028年▷□▲▼◆▷，三线及以下城市的现制茶饮店市场规模将增加到2682亿•-•△，占到整个市场的一半以上▽•-。

　　当然多些竞争总是好的◆=▽▽○。现在△★，无论是瑞幸•▲◁-、库迪■◁○，甚至是星巴克◁☆，都纷纷向下沉市场转移麻将胡了电子游戏=☆▼▼▽。可以预见△▼◆◇▪，一场更激烈的大战在所难免■○○◁▽●。

　　蜜雪冰城预计于3月3日上市▼★，门店数量超过45000家◁◇◇●，其中中国内地门店占4万出头◆▷=●○▼，三线▽▽△=.

　　古茗要告诉投资者▲•，对比同一价格带的友商-▼•▪，自己在二线及以下城市的门店占比最高●☆△●▼■。沪上阿姨则强调▲▪□，自己有超过一半的门店散布在三线及以下城市▷▷□。

　　事实上•☆◁，蜜雪冰城对咖啡的关注可能超出你的预期…-…。为了搞好咖啡生意◇▽•☆…，蜜雪冰城还成了行业里唯一自主研发□◆▷、生产并供应半自动咖啡机的一家=□○•▪▪。

　　反而迎来了更有热闹的进展…□▽○=麻将胡了试玩在线网站免费城麻将胡了电子游戏“县城奶茶店”。。如今在某个小县城见到蜜雪冰城绝不稀奇▷▲▲=，甚至在不少乡镇都出现了胖乎乎的雪王形象▪•○◆。但下沉市场的故事并不因此结束•-○•○，

　　于是可以看到★…=△，现制饮品的头部品牌▼□•，要么兼做茶与咖啡…◇，要么让奶茶里的比咖啡更浓◆◇=◁○△。当瑞幸抢了星巴克的生意▽★▷•，库迪又分走瑞幸的生意◆▪●▪，蜜雪冰城让这门生意变得更卷◆▼△◇•○。

　　不过咖啡友商比奶茶同行更能打★●•■，论品牌声量和认可度▪◆▼，瑞幸大幅领先▽▼-。谈扩张速度▷△=▷•▼，库迪两年开店1万家同样惊人▷▷○。看销售业绩--▽□▲▪，幸运咖还落后一大段距离•●◆■★。

　　★…□•“万店▷◇”是这个行业的分水岭▪-▷•=◁走向IPO：人人都想成为蜜雪冰。2020年○◁=-■，蜜雪冰城的门店数量突破1万家△▪○▲☆。2021年达到2万-◇△◇☆。到了2024年9月★◇-●，蜜雪冰城门店总数超过45000家△▲■•▽，其中在中国内地是4万出头▪▽，而这里面又有57%散布在三线以下城市…▽。

　　大城市充满机会◁•●，但同样充满竞争☆●◇-•▲，而小地方仍是创业蓝海▼◆◇◁▪。蜜雪冰城的崛起就是一个例子▲◁★-★◆。